Мы уже писали о том, насколько важна читабельность контента, сегодня мы продолжим разговор об этом.

Нет сомнений в том, что большая часть контента на сегодняшний день создается и потребляется в цифровом пространстве. Поэтому, независимо от того, используете ли вы десктопное приложение или визуальный редактор вашей CMS, убедитесь в том, что верстка вашего материала полностью оптимизирована для интернета. Давайте рассмотрим несколько эффективных способов улучшения дизайна ваших материалов.

А теперь вам нужна и идеальная подача материала: ведь то, как вы преподносите информацию, не менее важно, чем само содержание статьи. Первичную оценку материала пользователь производит именно по визуальной «картинке».

Различные исследования говорят о том, что большинство пользователей покидают сайт, если его контент не «дружелюбен» по отношению к ним. При этом часть этой аудитории не вернется к вам никогда. Следовательно, для того, чтобы сделать дизайн вашего контента максимально привлекательным, нужно, в первую очередь, думать о своей аудитории. Поставьте себя на место читателя, думайте как он, пытайтесь так воспринимать страницу вашего сайта, как воспринимает ее ваш читатель.

По данным статистики Liveinternet.ru трафик с мобильных устройств растет… ну, короче, сами смотрите, как он растет:

На графике представлено количество переходов по данным статистики Liveinternet.ru с мобильных устройст на платформе Android и iOS. Очевидно, что игнорировать мобильных пользователей больше невозможно. Соответственно, верстка сайта должна быть адаптирована на просмотр сайта с планшетов и смартфонов. (Делать или нет мобильную версию сайта? Наш ответ: не делать, долго объяснять почему. Но если коротко, то адаптивная верстка решает все проблемы, и сайт корректно будет отображаться как на мобильных устройствах, так и на широкоформатных мониторах).

А вот, что действительно интересно. Недавнее исследование института Пойнтера выявило интересную закономерность. Читать на планшетных устройствах, очевидно, удобнее в горизонтальном режиме.

В то же самое время печатную продукцию читают в вертикальном режиме (газеты, журналы).

Это рождает некое противоречие у некоторых «юзеров», они по инерции переносят свою привычку и на планшетные устройства, потребляя контент в вертикальном положении.

Соответственно, вывод: ваш сайт должен нормально отображаться как в вертикальном, так и горизонтальном положении устройства.

Кроме того, в современных условиях мы не рекомендуем использовать трехколоночную верстку. Адаптивную верстку сложно реализовывать в макете с тремя колонками. Мало того, для адаптивной верстки трудно подобрать универсальное решение, под каждый дизайн-макет нужно создавать это решение фактически заново. Помимо сложности с версткой, у трехколоночных макетов есть и другой недостаток. При чтении цифрового контента используется меньший объем внимания, чем при чтении печатного. Разделение текста на три колонки в газетах и журналах позволяет сократить длину строки и таким образом улучшить читабельность текста. У цифровых носителей нет ограничения по площади страницы, нет надобности писать максимально мелким (но достаточным для восприятия) кеглем. А самое главное, при чтении газеты или журнала, читатель видит все содержимое и легко может перемещать свой взгляд в любой участок текста. На цифровом устройстве текст читают сверху вниз, используя скрол. В общем, итог всего этого абзаца вот такой: три колонки для веба – это просто не удобно.

Визуальное насыщение страницы – это то, на чем останавливается взгляд в первую очередь. По визуализации страницы, как мы помним, пользователь производит первичную оценку, которая в достаточно степени влияет на восприятие содержания. Отсюда следует, что текст не должен выглядеть чересчур сложным и загроможденным. Разряжайте текст визуальными элементами, помогающими воспринимать текст – таблицами, картинками по теме, инфографикой.

Визуальная иерархия - это порядок, в котором наш мозг воспринимает и классифицирует контент. Создание визуальной иерархии является важным элементом в разработке дизайна и может быть достигнуто путем создания контраста между различными элементами на странице.

Сравните следующие изображения:

Очевидно, что изображение справа менее нагроможденное, чем то, что слева. Использование визуальной иерархии в дизайне вашего контента позволит читателям быстро извлечь главную мысль и решить, стоит ли продолжать читать страницу.

Визуальная иерархия может быть достигнута с помощью:

Независимо от того, какое устройство вы сейчас используете, второе изображение четче и проще для чтения. Опыт подтверждает, что лучше всего использовать шрифт размером от 10 кегля и больше (в зависимости от его стиля).

Свободное пространство можно описать, как некую «визуальную отдушину» для вашего читателя. Оно делает ваш контент более привлекательным и менее сложным. Свободное пространство подчеркивает визуальные компоненты и создает приятный глазу контраст. Представьте, что ваш контент – это фотография. Хоть страница и состоит по большой части из текста, ее дизайн должен быть таким же эстетически привлекательным, как и хорошо сделанный снимок. Свободное пространство поможет достичь этого эффекта.

Поскольку вы создаете свой контент для цифрового мира, также подумайте и о том, каким образом вы будете интегрировать на страницу различные «внешние» виджеты – начиная от социальных кнопок и заканчивая фотогалереями и видеороликами. Но опять-таки: нужно исходить из задач. Если вы пишете статью о новых возможностях IPad Mini, фотогалерея, демонстрирующая его функции, будет уместна. Задайте себе вопрос – зачем на странице тот или иной элемент.

Цвета играют не последнюю роль в общем оформлении вашего контента. Лучшими для цифрового мира являются цвета в модели RGB, т.к. эта палитра полностью оптимизирована для интернета. Не RGB-шные цвета, как правило, выглядят хуже.

Вы также можете сделать цвета ярче, если слегка повысите их насыщенность и контрастность. Это позволит контенту выглядеть четким на любом экране – даже на тех, у которых низкое разрешение. Игра с цветовой насыщенностью / контрастностью – еще один простой метод, позволяющий улучшить визуализацию вашего контента.

Статья написана на основе: http://contentmarketinginstitute.com/2012/11/content-marketing-best-practices-drive-design/